Мы говорили с клиентом про культуру, общество, психологию, его детство, страхи и желания — Сергей углубился в саморефлексию: так им была рождена сложная схема подхода в работе его бренда, которая позже стала основой стратегии.

Смысловое поле стратегии — тонкий лед. Мотивы, страхи, желания, переживания, стремления — все это с нашей помощью соединяется в бренд-платформу. В работе были ситуации вроде «я чувствую, что для меня важно, но не могу это выразить словами». Когда мы пытались проявить ценности, часто сталкивались с тем, что через какое-то время клиент говорил: «это на самом деле не так важно, надо продолжать искать». Тогда мы возвращались к исходной точки и начинали все сначала. Наша задача заключалась в задании вектора развития хода мысли, но не в навязывании своих смыслов и тем более не поиска их вовне.

Схема, разработанная Сергеем, состоит из системообразующих ценностей бренда, постепенно слой за слоем раскрывающихся и уточняющих личность самого клиента. Она нашла отражение не только в миссии, но и в «голосе» бренда, визуальном стиле и коммуникациях с аудиторией. Эта сложная работа раскрыла стратегию так, что она стала больше чем маркетинговым документом. И нам не терпится посмотреть, как эта история про человека и его смыслы воплотиться в жизнь