Morpheus
Сон. Эстетика. Гедонизм.
Morpheus придумали и запатентовали два способа заправлять одеяло быстро и легко: конструкция Pizza Box + конструкция Pocket.
«Пододеяльники назвали сверходеяльниками, потому что скромно считаем их новой ступенью эволюции постельного белья.»
Задачи
01. Стратегия
Систематизировать и упаковать новые знания команды бренда о своём продукте в осязаемый формат стратегии.
02. Съёмка
Сделать имиджевую съёмку, отражающую изменение бренда по стратегии и концепцию гедонизма.
03. Контент-маркетинг
Повысить вовлечённость аудитории, уйти от коммерчески-ориентированного контента в сторону более вовлекающих публикаций.
Стратегия
Ольга Малюга – лицо бренда. Она создает капсульные коллекции, взаимодействует с аудиторией, подбирает варианты, соответствующие запросам персон, появляется в эфирах и на фотосессиях. Каждую модель одежды Ольга делает прежде всего для себя – именно поэтому позиционирование бренда должно быть сосредоточено вокруг её персоны.
1
Целевая аудитория
Изучили ЦА, составили портрет потенциальных клиентов: от адептов гедонизма до семейных пар с углублёнными ценностями домашнего уюта. Проанализировали 3 персона-модели и сформулировали функциональные, эмоциональные и социальные качества продукта.
2
Анализ конкурентов
Составили список конкурентов, отметили сильные и слабые стороны: четкое позиционирование, хороший фото- и видеоряд, удобные сайты, но при этом нет близкого контакта с аудиторией и качество белья далеко не всегда соответствует цене.
3
Воронка продаж/CJM
Определили результативную воронку продаж для Morpheus через построение Customer Journey Map — учитывая всю вводную аналитику бренда.
Результат
Стратегия одобрена заказчиком с минимальными правками и передана на внедрение. Первые подготовительные шаги в комплексе работ по стратегию сделали сразу после новой стратегии: съёмка, отвечающая ToV бренда и контент-маркетинг.
Production: фото и видео
Задача съёмки – обновить представление о бренде: полностью изменить визуальный ряд и привлечь новую аудиторию. В рамках одного съёмочного дня мы сделали две разных с технической точки зрения съёмки: видео и фото.

Слаженная командная работа и организованные процессы, вместе с доверием клиента, помогли достигнуть нужного результата. Фотографии были согласованы сразу.
Контент-маркетинг
Повышаем имидж бренда в глазах целевой аудитории, подготавливаем профиль к внедрению Morpheus Community — сообщества морфеуса — персонажа бренда. Разрабатываем и внедряем контент-план в соответствии со стратегией бренда.
Результат
Найдены новые способы взаимодействия, которые вызывают активный отклик у аудитории, следящих за жизнью бренда. В частности, любимая рубрика у аудитории — подборка кино от команды бренда и экспертов.
Удалось визуально очистить профиль бренда, сделать его более привлекательным для потенциальных рекламных активностей, функциональным для клиентов.
Над проектом работали
Креативный-директор — Владимир Никандров
Продюсер — Мария Сорокоумова
Фотограф — Настя Лисицина
Стилист — Заля Шокарова
Ассистент Фотографа — Олег Шевяков
Флористика — Грядка
Контент-менеджер — Ксения Петухова
Автор текстов — Александра Макарова