подход культура команда
USHKO
смелый бренд одежды премиального качества
Июль 24
цель

Создать ДНК бренда, основанную на личных ценностях создателя проекта, формировать коммуникационную стратегию USHKO.

специфика проекта

Новый этап в развитии бренда, выход на европейский рынок одежды премиального сегмента.

результат

Создали документ, в котором описали ДНК бренда, способную выделиться на фоне конкурентов. Описали конкретные шаги в маркетинге, чтобы заявить о себе в Европе и привлечь покупателей.

цели и задачи бренд-стратегии

выводы исследования:

В настоящее время европейский рынок fashion-ритейла имеет позитивную динамику своего развития. Европейцы охотно интересуются модой и покупают бренды с сильной и уверенной ДНК. Высокий спрос рождает высокое предложение — большое количество конкурентов уже успели занять свои ниши на рынке, сформировать лояльное сообщество покупателей.

Проведенное исследование поставило перед нами релевантную задачу — найти аутентичное и живое позиционирование, суть бренда, чтобы привлечь к себе молодую, интересующуюся модой аудиторию.

как решили: бренд-платформа

Одна из главных задач бренд-платформы: создать единую ось продуктов и позиционирования, на основе которой будет выстраиваться дальнейшее развитие бренда. Cогласно выделенным инсайтам, одежда — то, что задает настроение, и показывает его окружающим без слов.

Поэтому Big Idea базируется на самобытности, рождённой в строгом профессионализме бренда, пробуждает вечный внутренний конфликт, в котором растёт стремление к постоянной саморефлексии, саморазвитию и самосовершенствованию. А бренд-ядро (УТП) говорит о вещах бренда USHKO как о символе нонконформизма: они формируют собственный язык, служат символами в гардеробе и наполнены деталями, через которые герои бренда придерживаются, транслируют и отстаивают свои установки к миру.

Творец — неотъемлемая часть бренда. Немного мистический, пропитанный идеологией, он появляется в идеологических заметках, интервью, процессуальных фото/видео.

аудитория и маркетинг

Как привлечь внимание аудитории к бренду

Решение — вовлекающий и полезный контент от бренда, привлекать холодную аудиторию через релевантных блогеров и продвижение бренда через разные каналы. Например: контент в Instagram, Pinterest, Are.na, TikTok и YouTube.

Как сформировать потребительскую лояльность к новому бренду

Решение — формирование “закрытого” элитарного клуба единомышленников с помощью выстраивания ярко выраженной индивидуальной коммуникации с потенциальными и действующими покупателями. Трансляция ценности и DNA бренда USHKO среди его целевой аудитории с целью формирования потребительского “отклика” на тот стиль жизни, который транслирует бренд.

It is the representatives of this segment, according to the hypothesis put forward, who will be the most valid buyers. It will be used to build the work of traffic and influencer managers, search for projects with a similar audience for cooperation, and so on.

Как продвигать новый бренд на европейском рынке

One of our recommendations is not to be afraid of experiments! Each shooting, for the implementation of content marketing, can be combined with each other, while radically different in style

Решение — CRM (система управления взаимоотношений с клиентом), персонализированный сервис и внимание к деталям, реклама и недоступные в России инструменты. Например, SEO Google, TG Ads, таргетинг в Instagram, TikTok Shops.

отзыв клиента

Арсений Ушаков
основатель бренда
«Спасибо за проделанную работу и профессионализм!»