нейминг
Каждое имя однажды произносится впервые . Именно с этого момента начинается история бренда.
Название сопровождает бренд каждый день. Его произносят клиенты, сотрудники, партнёры и инвесторы. Оно появляется в поисковой выдаче, на упаковке, в документах, социальных сетях и повседневных разговорах.
Поэтому работа над неймингом начинается не с поиска красивого слова, а с понимания роли , которую название должно сыграть в жизни бренда.
Срок реализации — от 25-ти рабочих дней
Сегодня название работает по другим правилам.
Раньше его выбирали по звучанию или личным предпочтениям.
Сегодня оно должно соответствовать стратегии бренда , учитывать конкурентную среду и иметь высокий потенциал регистрации. Именно поэтому работа начинается не с поиска слов, а с понимания задачи.
- Красиво
- Коротко
- Свободно
- Запоминаемо
- Смысл бренда
- Позиционирование
- Различительная способность
- Потенциал регистрации
Мы часто встречаем желание передать через название весь смысл бренда. На практике это невозможно.
Название — только один из элементов бренда. Сначала рождается суть бренда, затем его платформа, после — имя, которое продолжает раскрываться через айдентику, коммуникацию и опыт взаимодействия. Именно поэтому мы оцениваем название не отдельно, а как часть целостной системы.
Исследование
Бренд-платформа
Название
Айдентика
Коммуникация
Опыт взаимодействия
Образ бренда
(Работа над неймингом начинается задолго до появления первых вариантов.)
От идеи к имени. (Работа над неймингом начинается задолго до появления первых вариантов.)
Каждое название проходит несколько этапов отбора.
Мы постепенно сужаем круг вариантов, оценивая их не только с точки зрения звучания, но и соответствия бренд-платформе, потенциала регистрации и будущей роли в развитии бренда.
До финальной презентации доходят только те решения, которые действительно отвечают поставленной задаче.
Как рождается название
- 01
Исследование
Понять задачу. Определить смысл и направление.
- 02
Поиск направлений
Исследовать разные подходы.
- 03
Разработка вариантов
Собрать названия вокруг выбранной идеи.
- 04
Юридическая проверка
Оценить потенциал регистрации совместно с патентным поверенным.
- 05
Финальный выбор
Выбрать решение, которое отвечает задаче бренда.
Иногда путь начинается с уже существующего названия.
Не каждый проект требует разработки нового имени.
Если существующее название уже стало частью бренда, мы сначала оцениваем его потенциал: насколько оно соответствует сегодняшним задачам бизнеса, имеет ли перспективы регистрации и нуждается ли в изменениях.
В зависимости от ситуации мы можем предложить доработку существующего названия, его адаптацию или разработку нового решения.
Существующее название
↓
Анализ
↓
Доработка
или
Новое название
- название не прошло проверку Роспатента
- появились юридические ограничения
- изменилось позиционирование бренда
- бизнес вырос и прежнее имя больше не отражает его масштаб
- требуется адаптация с учётом актуальных требований законодательства
Одного критерия недостаточно. Хорошее название рождается там, где совпадают сразу несколько условий.
nuél clo (бренд одежды)
От рассвета — к облакам.
Для «Italian Sunrise» мы искали новое имя, способное продолжить уже знакомую историю бренда. Образ рассвета привёл нас к свету, небу и облакам — так родилось «nuél clo», вдохновлённое итальянским «nuvola» (облако). Новое название сохранило ощущение лёгкости и женственности, дав бренду пространство для следующей главы.
Название становится отправной точкой.
Хорошее имя становится началом истории бренда. Если пришло время найти именно такое — начнём с разговора.