подход культура команда
Hot Studio Stretching
Июнь 24hotstretching.ru
о бренде
Hot Studio Stretching – первая в России сеть студий горячей растяжки c эстетикой балета.
задача

Провести креативные сессии, тщательно прорабатать визуальный стиль, голос бренда, создать видео-контент и договориться о коллаборациях и партнерских материалах.

решение

Отразить большую идею бренда — body making it's actually love making. Реализовывать ее путем комплексной работы над визуальным кодом и голосом бренда.

результат

Досконально проработанный голос бренда, яркий и звонкий, дружеский и поддерживающий, шутящий и легкий. Доверительные отношения с аудиторией, которая лояльно предрасположена к бренду, рекомендует его другим и возвращается даже после длительных перерывов.

до 
после 
проделанная работа
Были проведены креативные сессии и осуществлена тщательная проработка визуального стиля и голоса бренда. Создан видео-контент, уделено огромное внимание ленте и обработке фотографий. Был создан абстрактный персонаж, от лица которого происходит общение с аудиторией в соотвествии с голосом бренда, который выстраивался с первого дня работы над проектом.
Истории
Минимализм и чистота. Интрига — сексуальные намеки, естественные изгибы тела, игра света и тени. Заигрываем с аудиторией с помощью детальных кадров. Используем тонкие и аккуратные графические элементы, которые ассоциируются с грацией преподавателей-балерин. Отдаем предпочтение оттенкам красного, черного и бежевого и пленочному, винтажному эффекту.
Публикации
В визуале было важно передать эстетику пленочных фотографий, играть с сексуальностью и красотой, любовью к себе. Важно показать, что преподаватели — балерины. В текстах важно говорить словно от лица легкой и позитивной подруги, которая вдохновляет и поддерживает, заботится и шутит, иногда подкалывает и иронизирует.
Style kit
Добавляем задиристости и вызова через гранжевый стиль и обработку фото. Открываем секретный мир простых с виду девушек, которые уделяют время этой стороне жизни, где происходит их трансформация и наполнение, а окружающие об этом даже не догадываются, но чувствую ту самую искру, желание жить и восхищаться жизнью. Были реализованы креативные творческие съемки. Акценты — красный, бежевый и черный цвета; зернистость, пленка, дымка.
Результат
Используя различные инструменты контент-маркетинга мы выстроили позиционирование бренда в социальных сетях и укрепили доверительные отношения с аудиторией. С целью повысить лояльность и узнаваемость были организованы коллаборации с проектами: ZOE, CVL, STIM coffee, VITRINA jobs и другими. Также было реализовано 33+ influence-взаимодействий за год: с блоггерами и брендами. Тщательная работа над визуалом и текстами позволила бренду привлечь новую аудиторию, которая разделяет ценность безусловной любви себе.

Команда проекта

head of content
Артём Базенко
контент-менеджер
София Левина
ceo
Андрей Гусев
coo
Карина Глушкова