Ivolga — российский бренд одежды, направленный на создание гармоничного гардероба, где все вещи сочетаются между собой

Ценностной основой, на которую, как бусины на леску, будут нанизываться дизайн, маркетинг и продуктовая линейка Ivolga, является бренд-платформа. Тут важно всё: от уникальной жизненной история Ольги — основательницы бренда, до европейских тканей и российского производства.

Ольга Малюга — лицо бренда. Она создаёт капсульные коллекции, взаимодействует с аудиторией, подбирает варианты, соответствующие запросам аудитории, появляется в эфирах и на фотосессиях. Каждую модель одежды Ольга делает прежде всего для себя, именно поэтому позиционирование бренда навсегда связано с личностью владелицы.

Переход идеи в реальный мир — это та магия, которой обладает брендинг. При разработке сайта и фирменного стиля Ivolga, мы напрямую опирались на концепцию и позиционирование, выявленные при разработке стратегии.

Переход идеи в реальный мир — это та магия, которой обладает брендинг. При разработке сайта и фирменного стиля Ivolga, мы напрямую опирались на концепцию и позиционирование, выявленные при разработке стратегии.

Важной частью сайта стала не только главная страница, что задаёт общий контекст коммуникации бренда с посетителем, но и дополнительная раздел с раскрытием философии проекта. Она является касанием с самой лояльной аудиторией, которая заведомо заинтересована в близких отношениях с брендом и его ценностями.

Для наполнения созданного сайта, а также социальных сетей бренда, мы провели две съёмки: кампейн и каталог.

Первая съёмка — это чувство свободы, независимости и тихого наслаждения окружающим местом. Модели в кадре расслаблены и естественны, их позы передают ощущение лёгкости и непринуждённости. Никакого кричащего макияжа, только прозрачная влажная кожа, слегка подчёркнутые цвета бровей, губ и щёк. Волосы немного растрёпанные, небрежно уложенные.

На этапе продвижения бренда Ivolga мы предпочли многоканальный маркетинг: СМИ, YouTube, Instagram*, таргетированная реклама, Influencer-маркетинг, личный бренд основательницы, баннерная реклама на медийных сайтах и персональные еmail-рассылка, как самый сильный и тёплый канал продаж.

Ivolga создаёт не просто одежду — она проектирует гармонию в гардеробе. Каждая вещь продумана так, чтобы сочетаться с остальными, и эта идея стала фундаментом контент-стратегии: вдохновить, обучить, вовлечь.

Контент-маркетинг здесь — не про «продать лук», а про формирование эстетического мышления, вкуса и доверия. Мы говорим на языке сочетаний, капсул, смысла и комфорта.

Цель — стать для аудитории стилистом, подругой и проводником в минимализм без скуки. Не давим скидками — убеждаем визуально, структурно и честно.

Визуальная подача бренда построена на честности, эстетике и тактильности. Мы намеренно избегаем искусственной глянцевости: съёмки проходят в естественном свете, в «живых» интерьерах или на нейтральных фонах, где внимание сфокусировано на фактурах, крое и стилистических сочетаниях.

Вместо агрессивного призыва к покупке — спокойный, уверенный сторителлинг: как собрать капсулу, как выстраивать гардероб вокруг одного базового пальто, как нейтральные цвета становятся выразительными за счёт текстур. Форматы варьируются от вдохновляющих Reels, в которых мы показываем трансформацию образа, до рубрик в духе «одна вещь — шесть образов» или «анализ гардероба подписчицы».

Рекламная стратегия Ivolga строилась не вокруг привычной формулы «скидка — клик — продажа», а вокруг идеи мягкого погружения в ценности бренда. Мы понимали: наша аудитория — это женщины, которые ищут не очередную вещь, а решение — структурный, функциональный, но при этом красивый и нескучный гардероб. Поэтому ключевой акцент в креативах был сделан на идею сочетаний, капсулы и свободы от хаоса в шкафу.

Продвижение строилось через Reels и сторис в Instagram, где визуальный стиль говорил сам за себя: спокойные оттенки, лаконичные образы, чистый кадр, никаких кричащих офферов. Всё — в рамках tone of voice бренда: эстетично, понятно, по делу. Мы показывали, как одна вещь может «работать» в разных контекстах, как через базу можно выразить индивидуальность — и этот посыл отозвался. Люди не просто кликали, они вовлекались.

По итогу рекламная кампания дала не только лиды, но и качественные сигналы: люди начали чаще подписываться, задавать вопросы, делиться контентом. Мы получили подтверждение того, что философия бренда — понятна, релевантна и востребована. Эта реклама не просто привела покупателей. Она сделала шаг к сообществу — и именно в этом её главная ценность.

Сайт для Ivolga был задуман как продолжение визуального языка бренда и одновременно как точка концентрации ценностей: ясности, гармонии, сочетания. Мы не гнались за визуальными эффектами ради «вау», наоборот — отталкивались от идеи спокойного интерфейса, где всё подчинено логике и эстетике.

Здесь не должно быть отвлекающих элементов, навязчивых баннеров или маркетинговых трюков — пользователь попадает в пространство, где легко дышать. Простая навигация, нейтральный фон, акцент на фотографиях образов и подробных карточках товаров. Особое внимание — капсульной подаче: сайт не продаёт отдельные вещи, он рассказывает, как они сочетаются между собой. Каждая страница работает как визуальный гид по стилю, где вдохновение и функциональность идут рука об руку.

Мы учли пожелание основательницы, и помогли раскрыть уникальность бренда, отделив его от личности, но не потерям первородную связь Ольги и Ivolga. Строгость стратегического документа сплелась с поэзией и чувственностью, чтобы родилась бренд-платформа, которая помогает выстроить честную и аутентичную систему проявления бренда в информационном поле.

Результаты работы с социальными сетями бренда — это создание единого визуального кода, внедрение как экспертных, так вдохновляющих публикаций. Это, а также вовлечённость клиента в работу с бюро, помогли нам в первые 9 месяцев увеличить количество подписчиков на 8000, а продажи — в 2 раза.

* Компания Meta, а также ее продукты Facebook и Instagram признаны экстремистскими в России