PíTKINA — бренд нетривиальной одежды, устойчиво существующий на рынке fashion-ритейла три года, где особое внимание уделяется выбору ткани, качеству пошива, изнанке и деталям.

Выводы исследования

Анализ потребительского поведения различных сегментов целевой аудитории бренда PíTKINA позволил нам выделить основные драйверы и барьеры, влияющие на формирование спроса покупателей.  Отдельное внимание в рамках нашего исследования было посвящено анализу существующей целевой аудитории бренда PíTKINA с помощью метода анкетирования. Анализ данных опроса подсветил важный для проекта момент — аудитория бренда PíTKINA представляет собой во многом self-made персон, которые приложили немалые усилия для того, чтобы достичь текущего комфортного уровня жизни. Нами было установлено, что респонденты проявляют свою осознанность при покупке вещей — обращают внимание на качество исполнений модели прежде, чем принять решение о покупке.

Для выявления этапа развития бренда, нами был проведен анализ конкурирующих брендов и то, как их позиционирование проявляется в визуальной коммуникации. В рамках настоящего исследования нами были рассмотрены наиболее релевантные проекты — те российские бренды, которые занимают первые 5 строк Top of Mind в  сознании проанализированной аудитории. По итогам исследования нами были выявлены отличительные признаки, по которым бренд PíTKINA может выгодно выделиться на фоне конкурентов.