JEZANE — бренд одежды middle-up сегмента, в котором форма выступает языком, а её строгость освобождает пространство для индивидуальности.
Процесс и результаты нашей работы с «JEZANE»
- 1 Контекст
- 2 Бренд-платформа: смыслы и ориентиры
- 3 Дизайн-концепции: поиск
- 4 Итоговая концепция
- 5 Результат
01. Контекст
Клиенты обратились к нам с задачей: создать считываемое и яркое позиционирование для бренда одежды middle-up сегмента, чтобы он мог заявить о себе на рынке. У JEZANE уже был продукт — классическая одежда с возможностью индивидуального пошива, — но не было ясного образа, который удерживал бы внимание аудитории и отличал бренд от конкурентов. Перед нами стояла задача выстроить последовательную систему коммуникации бренда и определить, как эта система должна выглядеть.
02. Бренд-платформа: смыслы и ориентиры
Работа началась с вопроса: чего не хватает женщинам, которые уже могут позволить себе качественную классику. Мы провели глубинные интервью с семью респондентками — предпринимательницами, руководителями, девушками из сферы моды. Из разговоров сложился ключевой инсайт: аудитория стремится к продуманности в каждом элементе гардероба, но не готова проводить часы перед зеркалом — ей нужны вещи, которые выглядят так, будто за ними стоит команда стилистов, хотя образ складывается за пять минут.
На этом портрете мы сформулировали три ценности бренда — сдержанность, лаконичность дизайна и power dressing (одежда для женщин, которые создают свою жизнь по своим правилам и одеваются в первую очередь для себя) — и большую идею «гармония формы и содержания»: уверенность, которая начинается изнутри и проявляется снаружи. С этими смыслами мы перешли к поиску визуального языка.
03. Дизайн-концепции: поиск
На основе бренд-платформы мы разработали три концепции — разных по характеру, но укоренённых в идее движения и стабильности.
04. итоговая концепция
Из четырёх направлений клиенты остановились на третьем — с заглавным начертанием JEZANE. В основе знака — монограмма, составленная из букв J, E и Z, вписанная в овал: компактная форма, работающая как личная печать или клеймо ателье. Логотип набран в шрифте Literata — антикве с чертами классики и достаточной строгостью, чтобы не уходить в избыточную декоративность. Мы разработали полную, сокращённую версии логотипа и отдельный знак: каждая используется в своём контексте — от навесной бирки до пакета.
Цветовая палитра ограничена чёрным, белым и тёплым оттенком eggshell — решение, которое оставляет пространство для содержания, не отвлекая на себя внимание. Для дескриптора и наборного текста выбран гротеск TT Norms Pro: он уравновешивает антикву логотипа и держит коммуникацию ясной. Для печатных носителей подобрана матовая бумага бежевых оттенков и плотный мелованный картон — они поддерживают ощущение собранности и тактильной основательности, заложенное в продукте.
Мы также проработали носители, через которые аудитория непосредственно соприкасается с брендом: навесные и вшивные бирки под разные категории изделий, наклейки на коробку, фирменные пакеты. На макетах специально оставлено место для надписей от руки — деталь, которая возвращает к идее индивидуального пошива и личного подхода ателье. В результате айдентика держит ту же логику, что заложена в большой идее бренда: устойчивая, узнаваемая форма, в которой остаётся место для индивидуальности каждой клиентки JEZANE.
05. Результат
В результате JEZANE получил цельную визуальную систему, где каждый элемент занимает своё место. Строгая основа делает бренд узнаваемым в разных форматах, а рукописные детали сохраняют связь с индивидуальным пошивом.
