Moveli — российский бренд сумок и аксессуаров премиального качества, созданный для женщин с активным ритмом жизни
Процесс и результаты нашей работы с «Moveli»
01. Контекст: запрос на обновление
02. Бренд-платформа: смыслы и ориентиры
03. Дизайн-концепции: поиск
04. Выбранная концепция: Gyroscope
05. Результат
01. Контекст: запрос на обновление
Moveli — российский бренд сумок и аксессуаров премиального качества для женщин с активным ритмом жизни. Лаконичный дизайн, вневременная эстетика, персонализированный подход — всё это складывается в одну ёмкую формулу бренда: сумка про тебя. Клиенты пришли с запросом на ребрендинг: за плечами у Moveli было пять лет работы, сложившаяся аудитория и понимание своего продукта — бренд вырос, и его визуальный язык должен был вырасти вместе с ним.
02. Бренд-платформа: смыслы и ориентиры
Перед созданием айдентики мы с вниманием отнеслись к обновлению бренд-платформы: образ аудитории, ценности, архетип, большую идею. Чем глубже мы погружались в материал, тем отчётливее понимали — визуальный язык этого бренда должен быть таким же, как его героиня: собранным и уверенным. Женщина Moveli живёт в высоком темпе: офис, командировки, семья, спортзал, встречи. Она редко останавливается, но внутри неё есть устойчивость — точка равновесия, из которой она действует. Большая идея бренда — Stability in motion — стала для нас главной смысловой опорой, из которой выросло всё остальное.
03. Дизайн-концепции: поиск
На основе смыслов бренд-платформы мы разработали три концепции — разных по характеру, но укоренённых в идее движения и стабильности.
04. Выбранная концепция: Gyroscope
Gyroscope наиболее органично отвечал на запрос аудитории Moveli: женщины, которая ценит качество и узнаёт его с первого взгляда, которой не нужна экспрессия — ей нужна уверенность. Монограмма — круг с вписанной буквой M, выполненной в геометрической, почти архитектурной манере — одновременно считывает и движение, и замкнутость. Два состояния, которые в её жизни существуют бок о бок. Мы разработали три версии логотипа: полную, с монограммой и типографическую — каждая работает в своём контексте, от бирки до цифровой среды.
Цветовая палитра выстроена вокруг тёмной терракоты — цвета, в котором есть одновременно теплота и сдержанность. В паре с почти белым ivory и холодным серо-синим она работает так же, как сам продукт бренда: не привлекает лишнего внимания, но держит уровень. Типографика построена на сочетании классического Newton для заголовков и TT Commons для текстовых блоков — баланс между благородством и функциональностью. Цветовое и графическое решение в целом работает в логике «меньше, но точнее»: ни одна из ценностей бренда не терпит декоративной перегруженности.
Отдельного внимания заслуживает упаковочная система — именно здесь айдентика раскрывается в полную силу. Фирменная коробка из плотного картона в цвете терракоты, бумага тишью с паттерном из монограммы, сатиновый пыльник с лентами, двойная бирка с тиснением знака — складываются в целостный тактильный опыт. Бренд, у которого персонализация заложена в саму суть продукта, должен был получить упаковку, которая сама по себе является жестом внимания.
05. Результат
Результатом стал визуальный стиль, в котором каждый элемент на своём месте. Не перегружен и не минималистичен до пустоты — в нём ровно столько, сколько нужно, чтобы бренд был узнаваем, запоминаем и воспринимался как надёжный, эстетически точный союзник своей владелицы.
