Сформировать видение, идею и роль, которую бренд играет для аудитории; повысить узнаваемость бренда через правильно выстроенную коммуникацию.
У аудитории возникал вопрос: «Что это такое?». В связи с этим появилась необходимость упаковать продукт для целевой аудитории, выстроив прозрачную коммуникационную стратегию и грамотно транслируя преимущества продукта.
Создали документ, в котором проанализировали тенденции на рынке wellness, конкурентов и целевую аудиторию, создали воронку продаж, через которую потребитель постепенно приходит к покупке и становится адвокатом бренда
Глава 1
Цели и задачи бренд-стратегии
- Исследование рынка. Изучить среду, в которой находится бренд. Провести анализ тенденций в сфере wellness; конкурентов; изучить мотивы и ключевые драйверы потребителей.
- Бренд-платформа. Проанализировать рынок, продумать правильные следующие шаги по линейке продуктов и упаковали их запуск с экспертным взглядом бюро. Направить вектор бренда в сторону коммерции, сделав его более понятным для аудитории.
- Маркетинг. Описать воронку продаж и дали рекомендации по отдельным каналам коммуникации.
- Контент-маркетинг. Написать рубрики для контента и дать рекомендации по визуальному стилю и съемкам.
Глава 2
Выводы исследования
Провели анализ трендов в сфере wellness и ЗОЖ и пришли к выводу, что в последний год ощущается интерес аудитории к вопросам ментального и физического здоровья: стали популярны консультации с психологом, домашний фитнес. Особое внимание уделяется гормональному здоровью, сексуальности и сну. В эпоху социального дистанцирования и изоляции природа стала важнейшей ценностью. Поэтому предпочтение отдается продуктам, содержащим натуральные ингредиенты.
Большое внимание уделили анализу потребителей, проведя сравнительный анализ миллениалов и центенилов как основу потенциальной аудитории. Выяснилось, что ядро нашей аудитории — предприниматели и/или люди творческих профессий, немного тревожные, живущие в вечной гонке. Это люди с активным образом жизни. Им важно замедлиться, но при этом не потерять себя и свою уникальность.
