ГЛАВНАЯ СТРАТЕГИИ АЙДЕНТИКА ПРОДАКШН КОНТЕНТ
Facebook
Behance
Youtube
Instagram
Pinterest
СТРАТЕГИЯ
Как выделиться в шумном информационном поле, отстроиться от конкурентов и запомниться аудитории?
Собрать собственную коммуникационную стратегию на основе опыта бюро — более 5 лет работы на рынке и сотрудничества с масштабными брендами в сфере fashion, beauty и design.

На выходе вы получаете практический материал + консультацию от нашей команды с подробными комментариями по каждому разделу.
Часто клиентский запрос строится не от потребности, а от решения. Создатели брендов обращаются за услугой по контент-маркетингу — «хотим визуально чистый, красивый и вовлекающий профиль в instagram» — хотя это лишь один из возможных каналов коммуникации, который строится на трансляции ценностей и голоса бренда.
Стратегия позволяет выстроить коммуникацию и единое послание, опираясь на ценностное ядро бренда. Сделать сообщение более точным и понятным для аудитории.

На чем строится стратегия?
1
Целевая аудитория
Кому будет адресовано
сообщение?
2
Конкурентное поле
Кто адресует похожие
сообщения?
3
Ресурсы и имидж бренда
В чем сила нашего голоса
и ценность предложения?
4
Визуализация
Как будет выглядеть сообщение
для нашего адресата?
5
Контент-стратегия
О чем будет наше сообщение?
Что делает бюро?
Мы берем на себя задачу по сбору материалов от владельцев бренда, ведь только вы, как никто другой, знаете свой продукт.

На рынке маркетинга существует множество предложений по разработке коммуникационной стратегии, но на наш взгляд, в большинстве случаев получается сильный разрыв с тем, что происходит внутри компании на самом деле.

Стратегия искусственно «накладывается» на реальность, от этого происходит разрыв в общении с аудиторией, которая считывает предложение, в котором нет настоящего голоса.
За 5+ лет работы бюро на рынке мы выработали собственную методологию разработки стратегии, в которую входят:

— Тесная коммуникация с собственниками бренда,
— Глубинные интервью о целях и задачах бизнеса,
— Выделение ценностного и уникального торгового предложения,
— Авторская методика выявления клиентского портрета и другие инструменты по формированию понятного и прозрачного плана коммуникации с аудиторией.
Создаём коммуникационную стратегию, основанную на внутренней и внешней аналитике. Прорабатываем понятный и чёткий план действий по развитию коммуникаций бренда.
Проводим глубинный бриф, в котором фиксируем ключевые ценности. Анализируем рынок и конкурентное поле.

Коммуникационная стратегия
Это целостное видение голоса бренда, начиная от ценностей, подхода, концепции, определения целевого сегмента, уникального торгового предложения, позиционирования и стратегии коммуникаций
(контент, коллаборации, медиа, инфлюенсеры), которая позволит корректно донести позиционирование до целевого потребителя.

Стратегия объясняет, что представляет из себя ваш бренд, для кого,
а главное — как именно он будет расти и развиваться в долгосрочной перспективе.
О Нас

Рассказываем честные истории с акцентом на визуализацию. Убираем весь шум, не имеющий отношения к делу. Строим долгую, красивую и ценностную историю вокруг прогрессивных брендов, отвечающих запросам современности.


Раскрываем смыслы, большие идеи, создаем прозрачную механики взаимодействия.


Работаем честно и открыто — придерживаемся методологии стартапов, признаём ошибки и не устаём совершенствовать внутренние процессы.

Мы сделали этот продукт, стратегию, потому что не нашли похожих предложений на рынке. Разобрали знания на понятные блоки и помогли уже более 40 проектам в достижении качественных целей. Посмотрите, с кем мы работаем:
120+ слайдов с практической,
применимой информацией.
Стратегия не останется лежать на Google-диске. Мы создаём абсолютно применимый Action Plan, отвечающий целям и задачам. Сдаём работу по блокам, в процессе много общаемся, обсуждаем, спорим и закрепляем.
16 дней работы четырёх
членов нашей команды.
Стратег — Андрей Андреев, основатель компании с оборотом в миллиард рублей.
Бренд-менеджер — Мария Чеканова, психолог, основатель и креативный директор бренда одежды. Продюссер съёмок sēns.
Маркетолог — Владимир Никандров. Основатель sēns. collective, лектор, клиенты: Buro., Buro. Tsum, Дикая Орхидея, Bemetic, [comfort zone ] russia, Davines group.
Проектный менеджер — Александра Макарова, культуролог, опыт в построении и организации масштабных активностей в области культуры и искусства.

Из чего состоит стратегия?

Первоначально мы проводим стратегическую сессию в формате воркшопа. 3 часа общения и вопросов, выявления ценностей и «копания» в проекте. Результат — закреплённый ценностный блок и расширенный бриф для стратегического отдела. Далее — непосредственная разработка стратегии поэтапно. Наилучшим образом о этапах расскажет сухая структура.
Блок исследований
01. Анализ конкурентов, сводная таблица с примечаниями, подробный разбор конкурентных преимуществ и недостатков каждого из брендов
02. Анализ социальных сетей конкурентов: основные принципы построения коммуникации с клиентами
03. Выводы по анализу конкурентного рынка: закрепленные в формате рекомендаций по отстраиванию и усилению собственной позиции на рынке.
04 Аудит текущих социальных сетей, сайта и визуальных материалов
Ресурсы и имидж бренда
01. SWOT-анализ: конкурентные преимущества и возможности, недостатки и угрозы для бренда.
02. Выявление ценностного предложения и УТП, Формирование Big-Idea: раскрытие ценностей бренда в коммуникации с клиентами
03. Формирование Tone of Voice: стиль и манера общения бренда с аудиторией.
04. Определение Инсайта и RTB (Reason-to-Believe) бренда
05. Постановка краткосрочных и долгосрочных целей
Целевая аудитория
01. Точки соприкосновения с аудиторией — перечисление сфер и сценариев, в которых бренд может воздействовать на интерес аудитории
02. Сегментация аудитории для дальнейшего использования в платных каналах.
03. Портрет аудитории (не менее 3-ех портретов, определённые на основе первого блока и аналитических сервисов — Яндекс.Метрика и Google.Analytics).
Визуализация
01. Визуальная концепция бренда — рекомендации по внедрению изменений в текущий фирменный стиль и визуальный язык общения с аудиторией (может использоваться в случае ребрендинга, работ на сайте, оформлении социальных сетей)
02. Визуальный концепт фото и видео продакшена — рекомендации по их проведению, бюджетирование, процентное соотношение, референсы для каждых сегментов с описанным тритментом.
03. Визуальный концепт дизайна, включая разработанную концепцию с UI и Style-китом, текстовое описание.
Контент-маркетинг
01. Контент стратегия, написанная на основе результатов стратегической сессии: описанное и закрепленное ценностное ядро бренда, миссия, видение, подход работы.
02. Стратегия разбивается на следующие каналы: Feed, Stories, IGTV, Live, Guides, Influencers с описанием рубрикатора и целей для каждого канала.
03. Рекомендации по визуальному и смысловому наполнению социальных сетей, описанные на основе Big-Idea и Tone of Voice бренда.
Сроки проекта:

1. Сбор команды и аналитическая часть — 2 рабочих дня
2. Стратегическая сессия в формате воркшопа — 1 рабочий день
3. Сбор материалов и написание стратегии — 8 рабочих дней
4. Согласование стратегии, правки — 3 рабочих дня.

Итого — 14 рабочих дней.
Начать работу —>
Оставьте ваши контактные данные по ссылке и мы свяжемся с вами в течение одного рабочего дня.